昨日，長虹新聞發(fā)言人劉海中向南都記者證實(shí)，重新起用老將郭德軒執(zhí)掌彩電業(yè)務(wù)。至此，長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾等六大國產(chǎn)品牌無一例外，悉數(shù)卷入彩電企業(yè)管理層的“換帥潮”。不管企業(yè)給出的換帥原因是否與業(yè)績相關(guān)，一個(gè)不爭的事實(shí)是彩電行業(yè)整體不景氣。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺(tái)，同比下降6 .6%;銷額1462億元，同比下降14 .5%。

    長虹寄望郭德軒營銷術(shù)

    劉海中向南都記者表示，這是公司內(nèi)部正常調(diào)整。郭德軒則表示，現(xiàn)在重要的是把事情做好，并未進(jìn)一步發(fā)表看法。據(jù)悉，這一輪長虹進(jìn)行了較大幅度的調(diào)整。除了起用郭德軒取代葉洪林出任長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長，全面負(fù)責(zé)多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)各項(xiàng)工作，原長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明則擔(dān)任多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)內(nèi)部生產(chǎn)制造和供應(yīng)商管理等業(yè)務(wù)。此外，原美菱電器總裁王勇則出任長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理一職。

    郭德軒是四川長虹彩電的老將，此前曾任四川長虹副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長、營銷部副部長等職務(wù)，2008年改任集團(tuán)文化的綜合管理工作。有知情人士向南都記者表示，郭德軒從1997年就開始了彩電企劃方面的工作，特別是在彩電營銷領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，長虹起用郭德軒也是希望其可以帶領(lǐng)長虹打一場翻身仗。

    根據(jù)長虹2014年三季度財(cái)報(bào)顯示，四川長虹實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入412.84億元，較上年同期下降1.82%;凈利潤虧損3.14億元。去年下半年，長虹先后剝離等離子項(xiàng)目以及國虹手機(jī)項(xiàng)目等。其中“國虹通訊45%股權(quán)、重慶國虹1 3 .5 %股權(quán)、深圳凱虹13 .5%股權(quán)”成交價(jià)分別為7680萬元、552萬元和824萬元。此外，四川長虹還將向長虹集團(tuán)出售部分不動(dòng)產(chǎn)，評(píng)估價(jià)為3.527億元。通過資產(chǎn)出售，目前來看長虹可能免于虧損。

    市場低迷挑戰(zhàn)新操盤手

    對(duì)于2015年的彩電市場，多家機(jī)構(gòu)目前給出的預(yù)測(cè)都是銷售繼續(xù)下滑。新上任的郭德軒需要與市場賽跑，同時(shí)和對(duì)手爭奪存量市場。在長虹之前，其他企業(yè)也在去年紛紛換帥�？导�、創(chuàng)維、T C L、海信、海爾不約而同地調(diào)整彩電操盤手。去年創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁劉耀平下課，由彭勁接替�？导鸭瘓F(tuán)董事長吳斯遠(yuǎn)突然辭職，由原總裁陳躍華重返康佳接任，其管理層也開始“換血”，曹士平接替林洪藩擔(dān)任康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理。

    此外，華星光電CEO薄連明出任T CL多媒體策略執(zhí)委會(huì)主席，李璐任T CL多媒體中國區(qū)營銷總經(jīng)理。而海信也由曾任海信電器黨委書記、副總經(jīng)理的代慧忠接替劉洪新?lián)�任總�?jīng)理一職，原海信電視上海分公司總經(jīng)理王偉接替胡劍涌擔(dān)任海信電器營銷副總一職。

    這些新的操盤手面臨的將是更困難的一年。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼研究咨詢部主任彭劍鋒表示，由于價(jià)格戰(zhàn)，彩電單價(jià)下降過快，但是成本卻在上升，面板價(jià)格沒有降甚至有上漲，這些給企業(yè)帶來業(yè)績壓力。